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中国消费者报南京讯（记者桑雪骐）12月18日，由奥维云网（AVC）、京东MALL、京东电器联合举办的2025第七届中国厨卫产业创新发展峰会在南京召开。与会代表共同探讨了存量竞争时代行业创新发展与用户价值深耕的核心路径。

“2025年，厨卫行业在延续去年换新需求热度的同时，面向全行业提出了如何将政策激发出的短期活力转化为长期发展动力、实现产业可持续升级的问题。”中国五金制品协会专职副理事长孟凡波表示。

奥维云网董事长杨东文认为，当下，品牌普遍面临流量难获、用户难留、转化难提的挑战。要破解上述问题，行业应转向数据驱动的精准运营，精准把握用户需求、优化渠道路径，破解同质化竞争困局；要回归消费本源，用贴合用户场景化需求的解决方案与服务，让产品价值真正被用户感知。

“目前，各类型渠道的获客难度均大幅提升。”京东集团副总裁、京东零售家电家居事业群五星电器CEO于鲲表示，企业可通过场景体验与专业服务激活需求，借助数据与生态合作提升全链路效率，共同开拓存量竞争下的增长空间。

中国家用电器商业协会常务副秘书长吴咸建分析指出，2026年国补政策将持续发力，在促进消费扩容升级、推动产业结构升级、行业高质量发展的同时，进一步推动市场洗牌。他认为，未来国补政策将在资金调配、线上线下平台平衡等维度持续优化，行业要以客户体验为核心，通过服务提升促进行业发展。

会上，奥维云网还联合京东MALL、京东电器发布了《2025年中国厨卫产业新消费白皮书》。

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